本文摘要：从2011年1月问世起，微信至今已走到了五年历程。

从2011年1月问世起，微信至今已走到了五年历程。从最初那个非常简单的“通讯APP”，微信早已演化出了一种蕴藏极大社会效益和经济驱动力的“现象产品”。去年，企鹅智酷公布了首份《微信数据化报告》，日后上线就取得了无数人的注目，刷爆了朋友圈。

日前，(公众号：)整理了企鹅智酷在2016年公开发表的“微信”影响力报告，内容涵括社交、缴纳、媒体、生活服务、企业服务五大业务数据和趋势理解。| 微信发展现状|微信用户宽什么样？核心数据如下：· 调查表明，微信用户中男性占近七成，较往年1.8:1有下降。· 微信用户职业产于中，企业职员占到比最低，超过40.4%。

· 六成以上用户每天关上微信多达十次，多达三十次的重度用户占到36%。· 55%用户每天用于微信多达1小时，用于时长多达2小时的用户占到比32%。总结：一年间，用户用于微信频率显著升高，无论用户整体用于频率还是时长，微信都展现出出有了强劲的用户粘性。从职业的收益平稳程度和消费能力来看，微信用户不具备可挖出的消费潜力。

|微信+社交=？核心数据如下：· 半数以上的微信用户享有多达100位好友；享有200位以上好友的用户占到较为往年翻番；享有50位以下好友用户的比例减少了16个百分点。· 朋友圈、发送消息和公众号名列用户常用微信功能前三位。微信红包、缴纳接续其后。

· 朋友圈信息流中，用户更加关心好友公布的生活状态（61.4%），对“发送内容”的关注度比较较低（29.8%）。· 61.4%用户完全每次用于微信都会实时刷朋友圈。有57.6%的微信朋友圈用户常常给别人点拜，只看不对话的用户占到比仅一成。总结：用户的好友数产于渐趋均匀分布，且好友数更加多的用户占到比明显增加。

目前，超强八成用户是朋友圈的高粘性使用者，只有1.3%的微信用户从不看朋友圈。而对于朋友圈信息多样性，用户更喜欢图片、文字类内容。文章链接的拒绝接受占到比低于。

|微信+社交的现状及趋势1.基于社交的用户粘性，挤满普遍、大大拓展的线上线下好友关系，伸延出有更加多的服务领域。这是微信+社交的关键脉络。2.朋友圈已沦为用户手机社交的主阵地（从全网平台看，很有可能是第一阵地），用户展现出出有指定高频、点拜活跃、青睐围观好友生活状态的不道德特点。

3.利用朋友圈的活跃优势，微信尝试获取了更加多的社交玩法和商业化方式，如较短视频、红包照片、朋友圈广告等。该类探寻有一点继续下去，挖出社交链条内部和外延的更好生态和服务价值。4.社交圈不断扩大、接管信息繁复也给微信明确提出新的难题，如何提升用户的社交效率、让用户更容易触达有价值的信息而不疲乏，这是社交类产品的将来任务。

|微信+缴纳=？核心数据如下：· 微信缴纳/账户类功能中，有84.7%的用户用于过微信红包。· 67%的用户平均值每月用于微信缴纳/账户100元以上，300元以上的用户相似五成。

总结：于是以步步迫近击败传统缴纳的目标，在同时获取了微信缴纳和传统现金/银行卡缴纳的商家，多达半数的用户不会将微信缴纳，是做到和传统缴纳同等最重要，甚至更加最重要。微信缴纳南北线下的优势是简单和优惠。|微信+缴纳的现状及趋势1.获益于红包等强社交缴纳功能的爆炸，缴纳在微信用户中渗透率快速增长。

2.随着应用于场景不断扩大，微信缴纳的消费额度开始快速增长。多达五分之一调研用户，月均微信缴纳额度多达千元。3.随着在金融和电商领域更进一步切断服务，微信缴纳未来将会将现金流从社交光阴引领向金融光阴和消费光阴。4.环境建设（银行金融流程、线下缴纳覆盖面积）将是微信等互联网缴纳产品未来的业务重点。

|微信+媒体=？核心数据如下：· 在网络调研“最主要两个新闻提供源”中，手机新闻APP名列第一。在电话调研中探讨“最主要的一个资讯提供源”时，微信打破其它，沦为第一名。· 将近半数用户不会因为文章有价值，而自由选择发送到微信社交圈。· 四分之三的用户回应，注目微信公众账号的主要目的是提供资讯，其次是理解企业动态和商户优惠。

总结：社交网络沦为第二大新闻渠道，渗透率超强电脑+电视。趣味性和情感感受到是引起媒体文章被发送的最重要因素。促使用户微信共享新闻三要素：价值，趣味，打动|微信+媒体的现状及趋势1.以微信为代表的社交平台，沦为新的媒体传播核心渠道。

在国内外，媒体亲吻社交传播，已沦为大趋势。2.媒体消费场景全面“移动化”，新闻广度（新闻APP）+新闻过滤器（微信等社交平台），沦为网民提供新闻的“左右手”。

3.微信公众号+自媒体，转变了媒体舆论场权重用料。众媒时代，信息传播架构将被社交媒体消除和重构。4.去中心化的新媒体架构依赖强劲社交链，并非人人可学。

微信+媒体模式有数很多第一时间者，但拷贝将不会很难。|微信+生活服务=？核心数据如下：· 62.2%的用户用于过微信服务类功能，用于手机充值功能的用户最多，超过了47.1%。

· 其他细分功能的使用率中，微信优惠卡包在使用率最低（19.7%），微信运动和微信公益捐款等细分服务，使用率约15%。· 用于微信运动后的对系统：39.9%的用户减少了好友对话，23.2%的用户显得更加注目运动身体健康。· 用于微信读书后的对系统：41.8%的用户因此非常丰富了朋友圈共享内容，35.8%的用户读者量提高。总结：多达六成微信用户用于过微信生活服务，手机充值、卖电影票、吃喝玩乐消费渗透率最低。

微信运动、微信公益等服务开始兴起。|微信+生活服务的现状及趋势1.从调研看，微信已基本已完成从社交平台向多维度服务平台的延伸。整体渗透率相当可观。2.线下互联网化程度越高的行业，在微信平台的竖井效应就越显著。

3.在高度碎片化的生活节奏中， 微信读书、微信运动这样的服务，正在让碎片时间电子货币。4.和其他比较成熟期的行业比起，金融服务+微信未来可延伸的空间更大。

|微信+企业服务=？核心数据如下：· 72.7%的公众号运营者为企业和的组织机构，文体/娱乐/传媒类企业占到比最低，其次为服务业和IT/通信/互联网行业。· 多达六成的运营者对公众平台有投资，这个比例在往年是53%。

· 84.7%的运营者用于公众账号的主要用途是信息公布，其次是营销宣传（64.1%）和客户对话（45.8%）。· 企业号使用者：传统制造业占到比近五分之一，居住于首位。

· 相似七成企业号调查者的用于对系统：企业号的主要起到是协助提升内部运营管理效率。总结：公众号的运营主体中，个人与企业（的组织）比例大约为1:3，运营者的投资情况（各个资金区间）较上年度皆有提高，随着公众账号后台的升级，用途日益多元化。|微信+企业服务的现状及趋势1.用户高度挤满的地方，不会更有大量服务用户的企业入驻，这是平台的价值。在微信公众号中，传媒娱乐类运营者占到比最低，服务行业次之。

这也合乎平台与用户交互场景的粘性关系。2.企业号对于提高各公司内部运营管理效率，效果更为显著。因此，制造业等必须提高流程效率的行业，对企业号的关注度和使用率更高。

在互联网渗入度中低水准的行业中，未来不会挖掘出更加多潜在业务模式和服务窗口。3.微信协助企业提供和服务用户（会员）方面，潜力已被很好转录。

为了更加近距离触达和服务精准用户，运营者在微信平台上的投放大大提高。目前看这一领域的天花板还相比之下并未到，接下来将转入更高规模的愈演愈烈期。报告取样的全国范围用户，分别来自企鹅智酷的网络调研，和中国信息通信研究院·产业与规划研究所的电话调研（在数据中分别标示）。

样本分别覆盖全国40443名网民和全国1101名电话用户，以及1017位微信公众号运营者和806位微信企业号运营者。原创文章，予以许可禁令刊登。下文闻刊登须知。

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